Le comportement du consommateur et de l'acheteur
Les développements proposés permettent de situer quelques concepts et notions fondamentales. Ils concernent à la fois les praticiens du marketing, les organisations de défense des consommateurs, et tous ceux qu'une réflexion sur les pratiques d'achat et de consommation intéresse. Les propositions faites dans cet ouvrage couvrent plusieurs années de recherche et intègrent des contributions multidisciplinaires. Si elles ne peuvent évidemment être exhaustives, elles offrent néanmoins une grille de lecture susceptible d'éclairer l'échec ou la réussite de produits et de prestations de services, la performance des actions de communication engagées et permettent de structurer les études marketing pour répondre à des objectifs opérationnels clairement délimités.
- Auteur(s)
- ISBN-10
- 2-7178-3947-X
- ISBN-13
- 978-2-7178-3947-0
- Éditeur
- Economica
- Nb. pages
- 402
- Année pub.
- 2000
- Format
- Broché
- Catégorie
